Introducerea taxelor pentru coletele provenite din afara Uniunii Europene coincide cu o creștere semnificativă a comenzilor înregistrate de magazinele online din România. Potrivit analizei MerchantPro Compass, numărul comenzilor a crescut cu 12,6% în trimestrul al treilea din 2026, în timp ce sectorul fashion a înregistrat un avans de 17%.

Datele arată o schimbare importantă în evoluția comerțului electronic românesc. După un prim semestru în care creșterea vânzărilor a fost susținută în principal de valoarea medie a comenzilor, trimestrul al treilea a adus o accelerare a numărului de tranzacții.

Analiza MerchantPro Compass, realizată de MerchantPro, platformă de soluții SaaS pentru comerț electronic care susține peste 2.000 de magazine online active, indică o revenire a comenzilor către comercianții locali, în special în categoriile expuse concurenței platformelor internaționale.

Ce costuri se aplică pentru coletele din afara Uniunii Europene

Începând din ianuarie 2026, coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro, provenite din afara Uniunii Europene, sunt supuse unei taxe logistice de 25 de lei.

De la 1 iulie 2026, acesteia i s-a adăugat o taxă vamală europeană de 3 euro pentru fiecare categorie de produse din colet.

Potrivit analizei MerchantPro, aplicarea cumulată a celor două taxe poate majora cu aproape 40% costul unei comenzi de 20 de euro.

Aceste costuri suplimentare reduc avantajul de preț al platformelor asiatice, în special în cazul comenzilor de valoare mică, segment în care comercianții din afara Uniunii Europene au avut o prezență puternică în ultimii ani.

Deși denumirea de „taxa Temu” este utilizată frecvent pentru aceste măsuri, taxele menționate vizează coletele care îndeplinesc condițiile de aplicare, provenite din afara Uniunii Europene, nu exclusiv comenzile plasate pe platforma Temu.

Comenzile magazinelor online din România au crescut cu 12,6% în trimestrul III

În primele nouă luni din 2026, magazinele online analizate de MerchantPro au înregistrat o creștere de 8,5% a valorii vânzărilor față de aceeași perioadă a anului precedent.

Numărul comenzilor a avansat cu aproape 6%, iar valoarea medie a unei comenzi a ajuns la 59 de euro, în creștere cu 2,5%.

Evoluția a fost susținută în special de rezultatele trimestrului al treilea, când:

• Numărul comenzilor a crescut cu 12,6%.
• Valoarea vânzărilor a avansat cu 12%.
• Valoarea medie a unei comenzi s-a menținut la aproximativ 60 de euro.

Prin comparație, în primele două trimestre ale anului, numărul comenzilor crescuse cu aproximativ 2,5%. Această evoluție marchează o schimbare față de perioada precedentă, în care creșterea pieței era determinată în principal de valoarea coșului de cumpărături, nu de numărul tranzacțiilor.

Fashion, auto-moto și articole sportive: creșteri importante ale comenzilor

Unele dintre cele mai vizibile evoluții din trimestrul al treilea au fost înregistrate în categoriile în care magazinele locale concurează direct cu platformele internaționale.

Sectorul fashion, care generează cel mai mare număr de comenzi din eșantionul analizat, a trecut de la stagnare în primul semestru la o creștere de 17% a numărului comenzilor și de 13% a valorii vânzărilor în trimestrul al treilea.

În același timp, valoarea medie a comenzilor din această categorie a scăzut cu 3%, evoluție asociată revenirii achizițiilor de valoare mică.

În categoria articolelor pentru copii, scăderea numărului comenzilor s-a redus de la 18% în primul semestru la mai puțin de 5% în trimestrul al treilea.

Sectoarele auto-moto și articole sportive au înregistrat, fiecare, o creștere de 16% a numărului comenzilor în trimestrul al treilea, în ambele cazuri fiind observată o diminuare a valorii medii a comenzilor.

Potrivit lui Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro, revenirea comenzilor în aceste categorii coincide cu perioada în care taxele aplicate coletelor din afara UE au început să influențeze prețul final suportat de cumpărători.

Totuși, reprezentantul MerchantPro subliniază că evoluția nu poate fi explicată exclusiv prin introducerea taxelor. Printre ceilalți factori se numără reducerea inflației la 6,2% în august, de la peste 10% în iunie, precum și baza de comparație din trimestrul al treilea al anului precedent, afectată de majorarea TVA și de creșterea prețurilor la energie.

Electronicele și produsele pharma, printre categoriile cu cele mai mari creșteri

Categoria electronice, gadgeturi și accesorii a înregistrat una dintre cele mai puternice evoluții din comerțul electronic românesc.

În primele nouă luni din 2026, valoarea vânzărilor din această categorie a crescut cu 37%, iar numărul comenzilor cu 33%. Ritmul s-a menținut și în trimestrul al treilea, când vânzările au avansat cu 37% în valoare și cu 38% în numărul comenzilor, la o valoare medie de aproximativ 90 de euro pe comandă.

Sectorul home & deco a consemnat, în același trimestru, o creștere de 14% a valorii vânzărilor și de 10% a numărului comenzilor, după un prim semestru caracterizat de stagnarea volumului. În sectorul pharma, valoarea vânzărilor a crescut cu 23% în primele nouă luni, iar numărul comenzilor cu aproximativ o treime. În schimb, categoria beauty a înregistrat o scădere de 15%, atât în valoarea vânzărilor, cât și în numărul comenzilor, în perioada ianuarie–septembrie 2026. Valoarea medie a comenzilor din această categorie s-a menținut la aproximativ 42 de euro.

În trimestrul al treilea, creșterea sectorului pharma s-a temperat la 15%, iar declinul categoriei beauty s-a redus de la 19% în primul semestru la 7%.

Potrivit explicațiilor oferite de Arthur Rădulescu, suprapunerea ofertelor din cele două categorii, în special în segmentul dermatocosmeticelor, ar putea explica transferul unei părți din cerere către farmaciile online.

Comenzile B2B au crescut cu 41% în trimestrul III din 2026

O evoluție importantă a fost înregistrată și în segmentul comerțului electronic între companii (B2B). Potrivit analizei MerchantPro, această categorie a consemnat cea mai rapidă creștere a numărului comenzilor dintre segmentele mari analizate.

În primele nouă luni din 2026, comenzile B2B au crescut cu aproximativ o treime, iar în trimestrul al treilea avansul a ajuns la 41%. Ritmul de creștere a numărului comenzilor a fost de aproximativ patru ori mai rapid decât cel al valorii vânzărilor.

Alte categorii au înregistrat evoluții diferite în primele nouă luni ale anului:

• Produsele alimentare: creștere de 15% a numărului comenzilor și de 10% a valorii vânzărilor.
• Cărți și muzică: creștere de 11% a valorii vânzărilor, susținută în principal de valoarea medie a comenzilor.
• Bijuterii: creștere de 10% a valorii vânzărilor, determinată în principal de majorarea valorii medii a comenzilor.

Aceste rezultate evidențiază diferențele dintre categoriile de produse în ceea ce privește evoluția numărului de tranzacții și a valorii medii a comenzilor.

Reforma vamală europeană: noi schimbări pentru coletele de valoare mică din 2028

Taxele introduse în 2026 reprezintă doar o parte dintre schimbările care vizează comerțul electronic și importurile de produse din afara Uniunii Europene.

Potrivit informațiilor prezentate în analiza MerchantPro, reforma vamală europeană prevede eliminarea, din 2028, a regimului special aplicabil coletelor de valoare mică. De asemenea, este avută în vedere introducerea unei taxe europene de manipulare pentru coletele provenite din afara Uniunii Europene. Aceste măsuri se înscriu în procesul de modificare a cadrului vamal aplicabil comerțului electronic și transporturilor internaționale de mărfuri.

În analiza MerchantPro se subliniază că reducerea diferențelor de preț dintre magazinele locale și platformele internaționale nu înseamnă eliminarea completă a avantajului competitiv al acestora din urmă.

Piața de e-commerce din România ar putea depăși 8,5 miliarde de euro în 2026

Potrivit raportului MerchantPro eCommerce Insights 2026, piața comerțului electronic din România a depășit 8,1 miliarde de euro în 2025.

Pentru 2026, estimările indică depășirea pragului de 8,5 miliarde de euro, corespunzător unui ritm de creștere de aproximativ 5%. Raportul combină datele proprii ale platformei MerchantPro cu surse publice și indicatori macroeconomici.

Rezultatele înregistrate în primele nouă luni ale anului susțin această estimare, iar performanța trimestrului al treilea indică posibilitatea depășirii ritmului prognozat, dacă tendința se menține și în sezonul comercial de la sfârșitul anului.

Datele MerchantPro Compass indică o schimbare în dinamica pieței locale de comerț electronic, în special în categoriile în care platformele din afara Uniunii Europene au reprezentat o concurență puternică.

Creșterea cu 12,6% a numărului comenzilor în trimestrul al treilea din 2026 coincide cu prima perioadă în care coletele non-UE au fost supuse cumulativ taxei logistice naționale și taxei vamale europene.

Cu toate acestea, analiza MerchantPro nu atribuie integral această creștere noilor taxe, fiind evidențiată și influența altor factori economici.

În paralel, perspectiva eliminării regimului special pentru coletele de valoare mică din 2028 indică faptul că regulile aplicabile comerțului electronic transfrontalier vor continua să se modifice.