Deși platformele asiatice Temu și Shein se află zilele acestea în centrul atenției, un alt jucător important din eCommerce, AliExpress, a reușit să urce discret în topul marketplace-urilor online din Europa — inclusiv în România, unde ocupă în prezent locul 2.

AliExpress — platforma de e-commerce a gigantului chinez Alibaba — este activă încă din 2010. După ani în care a avut o prezență mai degrabă discretă în Europa, AliExpress a înregistrat o creștere semnificativă a veniturilor în 2023, pe fondul unui interes tot mai mare al consumatorilor pentru produse cu prețuri reduse, livrate direct din China.

În 2024, AliExpress a intrat în top 3 marketplace-uri în majoritatea țărilor europene. Potrivit companiei de cercetare ECDB, AliExpress a devenit al doilea cel mai mare marketplace pe piețe de ecommerce importante din Europa de Vest cum ar fi Franța, Spania, Portugalia, dar și pe piețe emergente din Europa de Sud-Est – Grecia, Ungaria, România.

De asemenea, AliExpress este pe locul 3 în Olanda, Norvegia, Polonia și Slovacia. Performanțele sunt mai modeste în Germania, Marea Britanie, Irlanda, Elveția și Suedia, unde ocupă locurile 6 și 7 — similar cu poziționarea sa pe piața din Statele Unite.

AliExpress lansează Local+, o soluție de fulfillment cu livrări mai rapide în Europa

AliExpress a anunțat recent lansarea serviciului Local+, o soluție de fulfillment care le permite comercianților să externalizeze procesul de livrare. În cadrul acestei inițiative, compania a achiziționat mai multe depozite în Europa, ceea ce va permite timpi de livrare îmbunătățiți pentru clienții din regiune.

Prin extinderea serviciilor logistice proprii, AliExpress urmează modelul altor jucători majori din eCommerce, precum Shein, Temu și Amazon.

În decembrie 2023, Temu a implementat o strategie similară, prin utilizarea de depozite locale pentru stocarea produselor atât de la vânzători chinezi, cât și europeni.

Serviciul Local+ va permite comercianților parteneri să beneficieze de rețeaua de logistică a AliExpress, eliminând nevoia de gestionare proprie a livrărilor și optimizând timpii de procesare. În plus, această mutare semnalează o accelerare a competiției pe piața europeană, unde livrarea rapidă a devenit un diferențiator esențial.