Studiul Destination Europe 2015 publicat de JLL, care analizează extinderea și prezența a 250 de retaileri internaționali în peste 57 de piețe comerciale importante, plasează Bucureștiul pe locul 30 în topul celor mai atractive orașe din punct de vedere al interesului retailerilor care fac expansiune în afara țării lor de origine.

Capitala României este considerat un oraș cu potențial mare de creștere, plasându-se înaintea unor orașe din regiune ca Bratislava, Zagreb, Belgrad sau Ankara și la mică distanță în urma orașului Budapesta.

În fruntea clasamentului se află Londra, considerată ca fiind cea mai atractivă destinație europeană pentru retaileri internaționali. Alte orașe europene importante la nivel mondial, precum Paris, Milano, Roma și principalele orașe specializate în retail din Germania au beneficiat în mod similar de apetitul retailerilor internaționali pentru expansiune și au atras noi branduri în ciuda turbulențelor continue care afectează economia europeană.

În ceea ce privește brandurile de lux, România se află pe un onorabil loc 25 din punct de vedere al interesului retailerilor de a opera  magazine în Romania. În topul acestor retaileri se află branduri prezente dar și cele cu potențial de a intra în viitor în România cu magazine mono-brand : Louis Vuitton, Max Mara, Emporio Armani, Gucci, Mont Blanc, Hermes, Burberry, Cartier, Longshamp, Chanel, Prada.

Din punct de vedere al originii brandurilor care fac expansiune în Europa, SUA ocupă primul loc (cu branduri ca Tommy Hilfiger, Timberland, Foot Locker, Claire’s, Starbucks), urmat de Italia (Benetton, Diesel, Max Mara, Geox, Calzedonia), Marea Britanie, Germania, Franța și Spania.

Piețele aflate în tranziție, Moscova  și Istanbul, au devenit poveștile de succes pentru retailul din Europa, întrucât nu există nici un alt oraș care să atragă atât de mulți retaileri noi în ultimii doi ani.

Pe poziții inferioare în clasament există o mulțime de piețe puternice precum orașe regionale din Marea Britanie și Franța, dar și piețele scandinave, care în ciuda fundamentele sănătoase și a oportunităților existente, rămân relativ neexploatate din punctul de vedere al retailerilor internaționali.

Comparativ cu anul trecut, comercianții de produse cu prețuri medii și premium s-au extins într-un ritm mai rapid decât comercianții renumiți ai produselor de lux, și, prin urmare, s-au mutat pe poziții fruntașe în clasament. H&M se alătură Zara ca lideri în ceea ce privește acoperirea geografică, cu o prezență de 100% în cele 57 de piețe cheie din Europa. Acestea sunt urmate în clasament de Mango și The Body Shop.

Potrivit aceluiași studiu, în viitorul apropiat un aflux de branduri este așteptat să intre pe piața europeană, din regiunea Asia-Pacific.